Новости

Jul 11, 2023

Здоровые тенденции в сфере средств для здоровья и красоты

Энн Бай Эриксен | 20 марта 2023 г. От психического здоровья к физическому благополучию: потребители проявляют больший интерес к безрецептурным вариантам здоровья. COVID-19 кардинально изменил здоровье и

Энн Бай Эриксен | 20 марта 2023 г.

От психического здоровья до физического благополучия, потребители проявляют больший интерес к безрецептурным вариантам здоровья.

COVID-19 кардинально изменил категорию товаров для здоровья и красоты (HBA) в интернет-магазинах.

Три года спустя потребность в продуктах, связанных с пандемией, уменьшилась. Вместо этого сезонные заболевания повышают спрос. С конца осени до начала 2023 года американцы боролись с тройной демией: новыми вариантами COVID, возрождением гриппа и высококонтагиозным респираторно-синцитиальным вирусом (РСВ). Вирусные заболевания привели к резкому увеличению спроса на безрецептурные средства от простуды и гриппа.

«Кроме того, многие товары отсутствовали на складе из-за возросшего спроса, который заставлял нас искать альтернативы для наших клиентов», — сказала Лиза Хэм, директор по мерчандайзингу и планированию пространства в Форт-Уэрте, штат Техас. Yesway, которая владеет и управляет более чем 400 интернет-магазинами в девяти штатах. «Из-за нехватки лекарств от простуды и нехватки детских анальгетиков нам приходилось действовать гибко и быстро, заменяя наших клиентов».

Данные IRI показали, что продажи детских внутренних анальгетиков подскочили почти на 34% по сравнению с прошлым годом за 52 недели, закончившиеся 1 января 2023 года. Продажи штучных товаров выросли примерно на 25%.

Помимо лечения болезней, продолжает расти интерес потребителей к продуктам, которые способствуют ежедневному здоровью. Исследования Mintel показали, что более 40% людей, родившихся после 1980 года, инвестируют в предметы, которые улучшают психическое здоровье, остроту ума и память. Например, продажи жидких витаминов и минералов в супермаркетах выросли на 23,7% за 2022 год.

Однако косметический сегмент HBA показал неоднозначные результаты. Например, IRI сообщила, что продажи теней для век в целом выросли на 319% в долларовом выражении и на 179% в штуковых продажах, в то время как тушь и косметика для ногтей продемонстрировали потери в долларовых продажах. Уход за волосами переживал взлеты и падения, которые сильно различались между брендами. Интересно, однако, что Хэм сказала, что в этом году она уделяет больше внимания этому семейству продуктов.

«В 2023 году мы добавим в нашу планограмму несколько уникальных продуктов, самым большим изменением станет добавление сухого шампуня. Поскольку наши магазины работают в сельской местности, где, как правило, нет большого ассортимента продукции из-за отсутствия розничной торговли, предложение покупателям сухого шампуня может значительно сэкономить время», — сказала она.

В Army & Air Force Exchange Service, розничном бизнесе, который обслуживает исключительно военнослужащих США и членов их семей на базах по всему миру, Кай Корн, менеджер по товарам в отделе товаров для здоровья и красоты, согласился, что это одна из областей, где требуется больше рекламных услуг. внимание.

«Сегменты продуктов, на которые реагируют команды по мерчандайзингу и которые важны для роста средств для здоровья и красоты в 2023 году, включают в себя чистую косметику, средства для ухода за волосами и кожей в домашних условиях, а также средства для ухода за мужчинами», — сказал Корн.